白底图 vs 场景图：各自在解决什么问题
一个让你的 listing 通过审核，另一个让它被买走。两种图各自到底管什么、一个商品页各需要几张、以及该按什么顺序做。
卖家常问：干净的白底图和场景图，哪个更好？这问错了。它们回答的是不同的问题，而一个商品页少了任何一边，就有一个问题没被回答。
白底图回答的是"这是什么"
纯白背景上的商品是一份规格说明。没有任何东西和它争，所以形状、颜色和比例一眼就读得出来；而整个类目页统一的取景方式，让买家能同时比较六个商品，不必被各不相同的背景干扰。
它也是大多数平台唯一有硬性规定的那张图。Amazon 要求主图为纯白，而且会去测量。这让白底图成为一道门槛而非一个选项：没有它，你根本卖不了。
场景图回答的是"它用起来是什么感觉"
真实环境里的商品是一段论证。它展示尺度——那个鞋跟穿上脚到底有多高——也展示语境，而语境正是让人把这件东西想象进自己生活、而不是停留在货架上的东西。
场景图不被任何人强制要求。它是负责说服的那一半，而这恰恰解释了为什么转化好的 listing 有好几张，而仅仅"合规"的 listing 一张都没有。
两者各管什么，对照来看
| 白底图 | 场景图 | |
|---|---|---|
| 回答 | 这是什么 | 拥有它是什么感觉 |
| 平台是否强制 | 是，主图必须 | 否 |
| 最擅长 | 比较、细节、规格 | 尺度、语境、渴望 |
| 在哪里赢 | 搜索结果、类目列表 | 商品页、广告、社交 |
各需要几张
一个称职的 listing 通常长这样：一张白底主图，再加一两张其他角度的白底图，然后三到四张场景图和细节图撑起剩下的部分。
这个比例常让人意外。被强制要求的只有八张里的一张；另外七张才是在卖货。大多数商品目录把这件事做反了——拍完那张必须的图，发布，然后再也不回来。
该按什么顺序做
从白底图开始，理由有两个。它是卡住发布的那一张，先做掉就解除了时间压力。它也是对商品实际长相最干净的一份记录，因此是后面所有图片——各个角度、场景、特写——最好的素材来源。
如果你是生成而不是拍摄，这个顺序更重要：先做白底图，拿它和实物对照检查，确认颜色和细节都保住了，再去生成场景图。
结论
白底图是门槛，场景图是说服。一个让你上架，一个让你成交，而一个商品页两者都需要——按这个顺序，也大致按这个比例。